当你想到时间，你第一时间会想到什么？当你想到离别你会想到什么？当你想到深圳你会想到什么？当你想到一栋别墅你又会想到什么呢。答案：想到时间，我会想到指尖流沙，想到离别我会想到昏黄的落叶，一栋别墅，我会想到奢华和成功。每个人的经历、认知、角度不同，所以洞见的点也会不同。在进行活动策划的时候联想洞察是我们常用的思路。

每个人对于同样的事物或者精神，都有它的独特洞察。而策划就是要用自己敏锐的洞察力，去洞察事物本身背后的东西。也就是传统国际4A创意老大们嘴里不停在念叨的那句：“insight”。

来阐述什么是洞察

一个好的洞察可以给活动灵魂，一次深入的洞察，也可以改变一种活动的方式。

从活动策划角度

如何做到洞察？

洞察一切我需要的元素，其中的每一个元素都很难支撑我的大创意，索性我把所有的小元素结合在了一起，就成了一个大的创意，足够支撑我的活动。并且北欧生活也是大众所喜闻乐见的，更是大众所向往的，也能凸显汽车的品位与格调。一种低调的在述说奢侈的感觉，也比较符合沃尔沃这个品牌的调性。

知道了洞察的重要性，也知道了如何去洞察，那么又怎么样去落实在活动策划的方案里呢？

我也不卖关子，一次性给你说完，首先一个创意方案最重要的三个部分：活动策略、创意表达、活动流程。

活动策略是刀把，活动创意是刀刃，刀好不好用，刀管不管用，都看刀把。

活动策略，一般会对活动背景进行简单分析、提出问题，对于问题的思考，提出观点。

从活动策略开始就是在洞察，洞察人群、产品以及人群与产品精神的交集，把交集单独摘出来，作为我们的观点或者活动调性的方向。

活动创意：把你洞察到的观点或者概念，用活动的形式展现出来。活动创意的表达有很多内容：比如现场的特色布置、比如某个惊艳的明星又或者是一个亮眼的仪式等等，这些都是把你策略推导出的观点用活动的语言表达出来，正所谓的把生活洞察转化为活动表达语言。

活动流程：整体活动的铺排，如何在活动中体现你的创意，你的活动是如何做的。

活动策略与活动创意作为一个活动方案来说是最重要的，他们是0-1的过程，更是展示你洞察的过程，活动策略是从大到小，层层洞察最终会浓缩成一个观点或者方向。活动创意是从单到多，把一个观点或者事物洞察出无数个或者一个具有代表性的东西和精神。例如绿色：能代表健康、森林、希望、生态、和平等等。

策划，就是洞察，一个好的策划更是一个好的生活洞察者。当你洞察的越多，脑子里的创意源也就越多。

写好方案其实并不是难事，难的在于你的平时洞察积累不够，难的在于你不会去发现和洞察。很多菜鸟策划甚至很多老鸟策划都很喜欢用一种表现形式来代替活动的核心内容，来忽悠甲方。

比如拿一种高科技的投影方式去表达创意牛，比如用一群模特穿着发光短裙来体现销售中心开盘等等，这样不是不好，但总让我感觉怪怪的，有点本末倒置。应该是先有内容再有形式，而不是先有形式再去套内容。如果以这套东西忽悠不懂的甲方可以，如果忽悠很懂的甲方可能就会死的很惨了。

以上就是本篇的关于策划如何运用洞察去写好活动策划方案的全部内容，欢迎大家踊跃、点评、吐槽、拍砖、文明骂街等等，如果你觉得这篇文章对你有帮助的话，也可以在下方留言，继续鼓励我哟~